8月7日，国务院新闻办公室举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会，上海电影集团有限公司董事长王隽拿着“小猪妖”玩偶介绍，动画喜剧《浪浪山小妖怪》是一部写给当代成年人的寓言。这只小猪妖玩偶，正是出自杭州钱塘区。

电影《浪浪山小妖怪》上映8天，总票房突破4亿元。随着电影的热映，“浪浪山天团”——小猪妖、蛤蟆精、猩猩怪、黄鼠狼精的衍生品也火了，由钱塘区企业杭州问童子文化创意有限公司联合电影出品方之一“上影元”推出的浪浪山小妖怪系列玩偶，上线3天，就卖出了1万多件。

“现在已经断货了。”问童子创始人沈泽介绍，这也是问童子首次尝试与电影进行IP合作。在他看来，电影的成功加上毛绒玩具提供的“情绪价值”，是浪浪山小妖怪系列玩偶备受欢迎的两个重要原因。

随着泡泡玛特、问童子等高端玩具品牌的崛起，中国IP完成了从产品输出到价值认同输出的“文化出海”。